Mas afinal… o que é o Super Bowl?
O Super Bowl é o jogo da grande final do campeonato anual da NFL (National Football League), principal liga de futebol americano dos Estados Unidos. Para exemplificar, assim como nós brasileiros somos fascinados por períodos como a Copa do Mundo, o público americano praticamente encara essa data como um feriado nacional.
Além disso, o evento em questão se destaca como um espaço extremamente propício para o mundo do marketing. Diversas empresas utilizam da ocasião para lançar suas campanhas publicitárias, seja no intervalo ou antes da própria partida.
O fator lucro também protagoniza um papel importante, já que segundo a “Statista”, cada propaganda de 30 segundos nos intervalos podem chegar a custar 7 milhões de dólares, totalizando cerca de 36 milhões de reais.
Mas como o Super Bowl se tornou um gigante do marketing?
Com a sua primeira realização acontecendo no ano de 1967, as finais anuais do torneio passaram a ocupar um status de um grande evento que faz a união de dois fatores importantíssimos para o mercado, o esporte e o entretenimento.
Sob essa ótica, o fator entretenimento entrou em campo por meio dos “Halftime Shows”, espetáculos musicais nos intervalos do jogo. Evidenciando a sua magnitude, o intervalo do jogo já se tornou palco para artistas como Michael Jackson, U2, Coldplay, Bruno Mars, Beyoncé, Lady Gaga, entre outros.
Tal fato colabora para que o evento possua um público extremamente abrangente e geral. Isso porque aqueles que não se atraem pelo esporte por si só, se veem inclinados a assistir por conta do espetáculo no intervalo. O match perfeito, né?
Dessa maneira, o horário em que o Super Bowl ocorre se torna uma grande oportunidade das marcas conquistarem o espaço e a atenção do público. A junção de públicos diferentes cria uma oportunidade ímpar!
O evento que é uma aula sobre marketing
De acordo com o estrategista digital Tarcísio Taos, o evento se consagra como um dos maiores arrecadadores de receita nos Estados Unidos, pontuando diversas lições sobre marketing que por muitas vezes passam despercebidas.
Para as empresas, colocar as mensagens e comerciais durantes os intervalos é um grande diferencial, visto que evidencia seu poder e o seu posicionamento ao redor do mundo.
O Super Bowl também se apresenta como um excelente observatório de práticas conectadas à economia criativa. Danilo Lacalle, especialista em futebol americano, afirma que a estrutura do evento é tão espetacular quanto a de uma olimpíada, mas organizada para um evento que será realizado em um dia.
Nesse sentido, a inserção de fãs no evento não se limita a quem está no local, ações acontecem por toda cidade-sede, com eventos em restaurantes, ativações de marcas patrocinadoras a até mesmo eventos sociais da NFL.
Em suma, o Super Bowl é embalado por uma estrutura gigantesca, realiza movimentações bilionárias e também possui uma energia extremamente contagiante.
Super Bowl e a volta de Rihanna
A NFL anunciou que Apple Music, serviço de streaming da Apple, é o novo patrocinador master do “Halftime Show”. O serviço de streaming substituirá a Pepsi, patrocinadora do show na última década.
Para o show do ano de 2023, a artista escolhida foi Rihanna. Afastada dos palcos há seis anos, a cantora promete uma volta memorável, o que alimenta a expectativa de milhares espectadores ao redor do mundo, tendo em vista o seu alcance global. Rumores ainda indicam que Rihanna pode anunciar uma nova turnê.
Tendo em vista o papel do marketing no Super Bowl, a cantora também tem usado isso em seu favor por meio de postagens em suas redes sociais.
Rihanna aproveitou a movimentação em relação ao evento e postou conteúdos fazendo alusões à temática do futebol americano, juntando elementos das suas marcas de maquiagem e skincare e aproveitando o momento oportuno para trazer à memória do público seus produtos.
Dessa maneira, assim como os grandes executivos de empresas multinacionais, Rihanna não só aproveitou o palco para performar e entregar um retorno histórico, mas também para potencializar as vendas das suas marcas.
Curtiu saber como os eventos ao redor do mundo movimentam o mundo do marketing? Confira o nosso post sobre “Copa do Mundo 2022: Os principais efeitos no marketing”!
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